云策略泡泡玛特旗下珠宝品牌POPOP北京首店落户国贸

6月14日云策略，北京国贸商城迎来泡泡玛特旗下独立珠宝品牌泡泡玛特（POPOP）的首家北京门店。这是继6月13日POPOP全球首店在上海港汇恒隆广场开业后云策略云策略，该品牌在国内布局的第二家正式门店。

“我们其实一直也希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”泡泡玛特创始人王宁在前一天的上海首店剪彩仪式上如此宣告品牌的战略方向。

在北京国贸商城店内，《中国黄金珠宝》记者观察到，POPOP产品线覆盖了小野（Hirono）、茉莉（MOLLY）、骷髅熊猫（SKULL PANDA）、哭娃（Crybaby）、拉布布（LABUBU）、星星人等众多泡泡玛特热门IP，产品涵盖耳饰、戒指、项链等多个品类，风格在轻奢与个性表达之间取得平衡。店内一条项链的价格大约在1000至2699元，手链的售价多位于500至1000元区间，戒指则有399元、499元、699元等价位，主要采用S925银、晶石、贝珠等材质，结合冷珐琅、锆石镶嵌等工艺，将泡泡玛特丰富的IP资源转化为可佩戴的珠宝饰品。其中，突破传统珠宝设计的“可玩性”成为其核心亮点。记者现场体验发现，POPOP多款产品具备可拆分、可调节、可组合的创新设计。例如，小野Hirono的双层项链，外层航天器可打开露出内层形象，创造“开箱”惊喜并实现两种佩戴方式；SKULL PANDA耳球提供多种颜色组件供自由重组搭配；而定价359元的SKULL PANDA组合戒指既能整体佩戴，也可轻松拆分为单只作为闺蜜款或情侣款。这些设计巧妙延续了泡泡玛特产品的互动基因。

作为泡泡玛特近年崛起的明星IP，LABUBU最近的讨论度和人们的狂热程度令人咋舌，其珠宝化产品也备受关注。但记者发现，目前LABUBU系列仅有一款形象，分别搭配手链、手绳和项链出售。14日当天，工作人员对记者表示：“目前备货还充足，但LABUBU形象现在爆火，全国都卖得很好，今天可能还有量，过两天来也许就没有了，有断货的风险，喜欢的话建议尽早入手。”

除了主打银饰的轻奢产品，POPOP北京国贸门店还推出了定位高端的18K金首饰系列，显著拉高了产品价格上限。记者在店内看到，一套花朵造型的18K金首饰定价为：手链10800元，项链19800元。店员介绍，目前只有这一套通体18K金的高端线产品。

北京店内，一位正在试戴MOLLY戒指的年轻女性告诉记者：“平时收集盲盒，现在能把喜欢的IP戴在身上云策略，感觉挺新鲜。”记者注意到，不到1小时，已有近10位顾客完成购买。在这些消费者的手中，泡泡玛特的IP正从收藏品逐渐变为可穿戴的日常艺术。POPOP能否成功复制盲盒的辉煌，用可玩性珠宝再造一个“宇宙”，市场将拭目以待。