盛康优配老铺黄金与泡泡玛特Labubu：跨赛道营销策略对比

泡泡玛特爆火IP：Labubu盛康优配

在当下消费市场中，老铺黄金与泡泡玛特的拉布布（Labubu）系列均取得了现象级的火爆成绩，二者虽分属不同品类，却在走红路径上有着诸多可探究的相似与不同之处。

独特产品魅力是爆火基础

老铺黄金将中国传统古法手工制金工艺发挥到极致，锤揲、镂空、花丝等工艺，为产品赋予独特质感与深厚文化底蕴。其推出的足金镶嵌钻石产品，打破传统珠宝工艺局限，把古法工艺与现代审美结合，创造出独一无二的产品特性，吸引追求品质与设计感的消费者。

Labubu系列潮玩同样以独特设计出圈，它打破传统萌系IP的圆润可爱风格，呈现出丑萌、龇牙瞪眼、关节扭曲的形象。这种粗犷原始感在精致滤镜泛滥的时代，给人强烈视觉冲击，让消费者在其身上找到情绪共鸣与身份认同，随着接触增多，其丑萌形象反而对消费者增加情感黏性。

精准定位消费者心理盛康优配

老铺黄金定位高端，走奢侈品路线，对标“黄金界爱马仕”。通过一口价策略、每年两三次涨价，以及在SKP、太古汇等顶级商圈开设自营门店，强化高端品牌调性。它还融入佛教文化、吉祥寓意，满足消费者对传统文化归属感与文化自信需求，让产品成为身份象征。

作为泡泡玛特的门面担当之一，Labubu在一众潮玩角色中凭借其亦正亦邪的“反差感设定”脱颖而出。毛茸茸的身体、狡黠的九颗牙、细长的尖耳朵，配上一张胖乎乎的圆脸——笑起来露出一排尖尖的牙齿，透着点邪气和侵略性，又难掩淘气可爱。Labubu丑得别具风格，萌得不按套路出牌，把“潮玩＝可爱”的传统印象彻底打破，成功俘获了大批猎奇又挑剔的年轻人。Labubu则定位潮流文化娱乐领域，面向全球年轻消费群体，精准抓住Z世代追求个性、反叛、表达自我的心理。全球明星的青睐与粉丝的COSPLAY（角色扮演）活动，进一步强化其潮流文化符号地位，契合年轻人对独特文化与社交身份的追求。有人说“我买爱马仕不是为了包，是为了给Labubu找个体面的家。”

营销推广助力热度飙升

老铺黄金营销手段多样且巧妙。一方面，制造排队现象，通过店员为排队顾客提供依云矿泉水、Godiva巧克力等尊享服务，将排队变成尊贵体验；另一方面，借助明星效应，杨幂、王嘉尔等明星佩戴老铺黄金产品，引发粉丝追捧。此外，开设VIP小黑屋，提供私密品鉴会、定制服务，营造稀缺与专属感。

Labubu的营销同样精彩，全球发售时门店排长队，利用明星拍照上传社交媒体进行传播，各路明星把Labubu当包包挂饰佩戴拍照，韩国女团Blackpink成员Lisa和Rose、中国香港明星王嘉尔、美国歌手蕾哈娜纷纷打卡。隐藏款Labubu更是一娃难求。Labubu粉丝自发为Labubu换装的COSPLAY运动广泛传播。4月底，Labubu3.0系列正式发售，一开卖线上平台就秒售罄，二级市场StockX上的隐藏款炒价飙升至399美元。

线下排队更是夸张，凌晨4点起床你不一定会看到海棠花未眠，但会看到美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店门前人满为患，全球盲盒玩家集体上演“手速与运气的终极对决”，只为购入这个呲着小尖牙的丑萌玩偶。伴随这波发售热度，POP MART App也一度“母凭子贵”，登顶美区App Store购物榜。这种明星效应与社交传播让Labubu热度居高不下。

市场环境带来发展契机

当下，黄金的保值避险功能越来越被消费者重视，老铺黄金乘势而起，既满足投资需求，又因独特工艺与设计满足消费的审美需求。

而在文化消费领域，年轻人对潮玩文化接受度越来越高，潮玩从单纯提供情绪价值向文化价值转变，Labubu恰逢其时地成为这一文化转变的关键IP，顺应了文化消费升级趋势。

老铺黄金与Labubu的爆火，均是产品、定位、营销与市场环境共同作用的结果。老铺黄金依托传统文化工艺盛康优配，满足高端消费与文化传承需求；Labubu凭借独特设计，引领潮流文化新方向。二者在各自赛道中，为品牌塑造与市场拓展提供了极具价值的范例。

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